在中华五千年文明长河之中,盛唐文化熠如繁星,宛若一个美梦萦绕在每个中国人心间。作为一个已有着16年历史的国货美妆品牌,御泥坊肩负着传承民族文化的重任,品牌以1400年前的盛唐文化作为品牌根基,从承袭盛唐古法御制东方护肤产品,到不间断输出文化自信,持续圈粉新生代消费者。

(御泥坊以盛唐文化为根基,赋能品牌发展)

以文化传承赋能民族品牌

东方之美,美在盛唐。御泥坊深度挖掘盛唐文化,将其全面应用于品牌文化、视觉体系及传播体系中。

在视觉呈现上,御泥坊以盛唐美学为原点,以盛唐五正色、花钿、葡萄花鸟纹银香囊、仕女图造型为核心承载元素,融合新生代消费者的审美风格,打造属于御泥坊的多元新唐风,传承盛唐美学理念。

为更好地传承盛唐文化,御泥坊还特别设立了盛唐研究院,聘请历史学家对盛唐文化进行研究,并邀请陕师大于赓哲教授作为品牌文化官,通过研究盛唐文化,服务于品牌应用。为此,御泥坊团队从盛唐、建筑、服饰、诗歌等美学之道中汲取灵感,将盛唐之美凝练成6900个字,打造了一套盛唐字体成为品牌字体,以汉字来致敬盛唐文化;与国家宝藏、敦煌、国风插画师等国风IP跨界合作,以限定产品为载体,一展盛唐风采;携手头部coser真的菜菜、汉服博主弥秋君等,精准聚焦汉服兴趣圈层,传递品牌盛唐气质,让世界感受盛唐美。

(御泥坊携手头部coser真的菜菜)

借产品价值输出盛唐文化

品牌传承盛唐文化,而盛唐文化的巅峰是唐诗,盛唐璀璨诗歌文化中的代表,便是“孤篇压全唐”的《春江花月夜》。御泥坊以唐诗巅峰之作《春江花月夜》为灵感,基于多年对东方女性研究后总结的5大肤质特点,推出全新产品体系——春江花月夜。

五大产品系列借助产品向消费者传递了多种维度的盛唐文化,如传递盛唐敦煌文化的“春”系列,传递唐酒文化的“江”系列,传递唐画文化的“花”系列等,让东方女性在体验产品同时感受盛唐文化的魅力。

此外,春江花月夜产品体系中,还蕴藏人生价值。御泥坊相信,人生只有经历见天地、见众生、见自己三境之后,方是如盛唐般绽放。因此,“春江”系列自然灵气,见天地之美;“花月”系列代表花前月下,见众生之美;,“夜”则指夜舞倾城,见独我之美。盛唐的天地之美更辽阔,众生之美更包容,独我之美绝世无双,御泥坊愿以春江花月夜产品体系,赋予东方女性天地之美,众生之美,独我之美。

(御泥坊“春江花月夜”全新产品体系)

十六年来,御泥坊坚持以护肤为载,传承盛唐文化精华,与新生代消费者建立了愈来愈深厚的文化连接与情感共鸣。从产品自信到品牌自信,再到文化自信,御泥坊不断鼓励新生代消费者在盛唐女性自由、自信、充满活力的精神中汲取力量,让世界感受盛唐美。