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“芭本海默”现象风靡:美国影院应用下载量创历史新高

该现象席卷全球,带动两部电影票房突破 10 亿美元。datat.ai 的研究结果显示,芭本海默现象在三周内为美国前三大连锁电影院线带来了超过 100 万次的 APP 新安装下载量。

芭比粉是属于今夏的颜色,但对于美国电影院线运营商来说,这个夏天他们看到的是一片美钞绿。两部爆款电影《芭比》《奥本海默》(合称芭本海默在票房上大获全胜,斩获 15 亿美元(该数字还在增长)。作为日常生活日益应用化的另一个标志,大荧幕影片的爆火令美国前三大连锁院线应用  AMC Cinemark  Regal ,仅两周就吸引了超过 100 万人次的新下载量。据 data.ai Intelligence 预测,在这两周,三个应用的总下载量创下新记录。

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下载量冠军花落谁家

在两部电影上映两天后,7  23 日,AMCCinemark  Regal 应用总计美国单日新增下载量达 81,000 人次。其中, Cinemark 下载增量较以往最为突出。该应用的最大单日下载量发生在 7  21 日,芭本海默首映日,超过 17,000 次。这比其第二大单日下载量(即 2019  4  27 《复仇者联盟 4:终局之战》首映日)的 15,400 次高出 11%

对于AMC  Regal 来说,芭本海默上映期间的最大单日下载量,比其各自史上最高记录低 0.5%  4%AMC 的最大下载量是在《复仇者联盟 4:终局之战》上映期间创下的,而 Regal 的最高记录发生在疫情后的第一部爆款电影《蜘蛛侠:英雄无归》上映期间。

芭本海默上映期间,三家院线合计单日最大下载量创下了 8.1 万人次的记录,该数字比其第二大单日下载量高出 5%(发生在《复仇者联盟 4:终局之战》上映周期间)。

从数据可以看出,在芭本海默热潮的带动下,美国头部影院应用下载量记录是 2020 年春夏季最低记录的近 203 倍,显示出自疫情时期以来影院业的强劲复苏程度。

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自这两部电影首映以来的 30 日内,三大应用在美国的总下载量比 30 日前增长了 30%。在芭本海默现象后期,平均每日下载量约为 43,000 次,比芭本海默现象前平均单日高出 10,000 次。

现象新挖掘出 100 万移动电影粉丝

芭本海默上映以来,三大院线的移动应用在 iOS App Store  Google Play 上的首次安装用户约 120 万。这相当于从 2023  1  1 日至芭本海默首映前应用总下载用户的四分之一。

当然,影院和工作室均积极参与打造这个最近推出的病毒式突发营销宣传 这反过来又增加了人们对看这两部电影的兴趣(通常是同时发生)。对于影院来说,这个爆红现象恰逢其时,时间、地点(或电影)均恰到好处。但我们依旧可以总结出一些具有长远意义的经验,例如如何通过各种渠道与潜在观众进行互动,尤其是在社交媒体上,充分利用当下人气造势。

《芭比》走红国际

芭本海默的爆红并非只限于美国本土,在其它主要市场均带动电影票房和院线应用创下新高。在英国,7  22 日,相关应用的总安装量比先前最高记录( 2021  12  18 《蜘蛛侠:英雄无归》上映期间)多了近 11%

在中国,仅《芭比》上映期间通过应用购票需求达到了现象级增长(仅 iOS 数据)。该国最大电影票务应用的总下载量比先前最高记录高出 129% ,先前的记录是在《唐人街探案 2《红海行动》上映期间创下的

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《芭比》与 Taylor Swift:谁更厉害?

为进一步分析《芭比》《奥本海默》对移动影院应用史无前例的影响,我们与 Taylor Swift 的时代巡回演唱会情况进行了对比。当时,Ticketmaster 网站几近崩溃。随后 Taylor Swift 演唱会的余票捡漏当天,Ticketmaster 美国单日下载量较 2022 年平均每日安装量高出 124%。同时,AMCCinemark  Regal 合计下载量超出其平均总下载量 90%

若我们对比“芭本海默”首周 Swift 的时代巡回演唱会首周的门票销售, 这对看似毫不相关的电影组合在今年推动了影院应用增长 135%,而 Swift 的演出仅推动 Ticketmaster 下载量增长了 60%。诚然,在发行网站和应用程序崩溃之后,音乐会观众的不满和持续的技术问题无疑阻碍了 Eras 的门票销售。

最后,随着院线应用大爆,用户能否在“芭本海默”现象之后成功驻留,或是需要另一款大荧幕电影重新激活,值得我们拭目以待。

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