作者 ：Adobe大中华区董事总经理 吴振章

在刚刚过去的2023年，中国的市场环境迎来了稳健的恢复态势，消费的提振更是成为了带动市场和经济恢复的重要力量。国家统计局发布的最新数据显示，2023年全年社会消费品零售总额同比增长达到了7.2%。 这一增长之下也显现出结构性趋势的变化，包括消费规模因消费场景的扩容而创下新高，线上新型消费零售额同比增速高于整体增速，消费品牌从红利增长正在转向质变的突破等等。

进入2024年，促进消费的政策将会持续发力，2024年也被商务部定为“消费促进年”。在顺应去年消费趋势的基础之上，整体市场将进一步朝着新型消费、数字消费等方向发展。在这些趋势和方向的影响之下，越来越多的中国品牌也正在加入品牌力提升的角逐，来面对新的机遇和挑战：

消费场景扩容赋予消费者更多的选择和更高的期待，品牌如何规模化且定制化部署品牌资产来应对消费的规模化增长？

线上新型消费的持续发展，企业如何通过数字化的效能提升带来品牌势能的转变？

中国品牌由量向质转型，在拉动内需的同时还在积极探索出海机遇，如何高效率，低试错地满足不同地区客户对品牌的认知和期待？

在这些挑战当中，数字创意将能够更好地赋能品牌力升级，在“消费促进年”实现品牌创意的提速，品牌推广的增效，以及品牌资产的系统性创意升级。

内卷时代，创意提速助品牌突出重围

随着流量红利见顶，市场竞争从增量转向存量，中国品牌正面临着巨大的挑战。Adobe和eConsultancy共同发布的《数字趋势报告》调研数据显示，多达89%的企业高管表示对内容需求的显著增加，面对不断提升的客户期望，仅仅保证产品质量已经不够，品牌还需要提升创意研发和生产速度，依托对消费者需求及行为变化的敏锐洞察，及时更新迭代品牌资产，以满足消费者日渐多元的需求。

在信息爆炸的环境下，维持品牌在用户面前的持续曝光度，构建口碑传播的良性生态变得至关重要。而创意提速正是助力品牌突破困境，实现产业化竞争的关键，通过合理运用数字化工具和创新思维，提高创意生产过程中的协作效率，缩短从概念到实际产品的时间周期和产品的迭代效率，将有助于品牌快速响应市场变化，抢占先机，从而在竞争中脱颖而出。

在2024年年初成为文旅品牌爆款的“哈尔滨”，元旦假期3天内创造了近60亿元的旅游收入，靠的不仅是政府主导和人文化的服务，其品牌效应高速扩张的背后也是数字创意所赋能的知名IP。数字创意的灵活性和规模化属性也让消费者感受到什么是“没有创作瓶颈”的文旅品牌。

降本增效，品牌迭代升级的最佳打法

为了进一步顺应线上虚拟电商与线下场景化店面体验相结合的新零售趋势，越来越多的品牌选择打造多元的产品类型矩阵。在这一背景下，高效的产品开发和独特的沉浸式产品体验将成为品牌脱颖而出的“组合拳”。

以3D和生成式AI (GenAI) 为代表的创新技术发展，也正在进一步重塑着产品开发的方式。品牌将能够以更少的试错率，加速创意素材的周转和创意迭代，进而开发出针对不同消费者群体的定制化产品，为消费者提供更加丰富多元的产品类型，让其深刻感受到品牌的价值。同时，企业还可以利用这些技术收集消费者的需求及反馈，进一步优化产品设计和营销策略，实现与消费者的紧密互动，赢得消费者的青睐。

全球知名的百年时尚品牌Hugo Boss，通过Adobe Substance 3D来驱动设计创新，以数字化的形式设计、展示并销售商品。随着3D技术在整个创作过程的应用，设计生产的速度变得更快，效率变得更高，设计师们进而拥有更大的空间来思考他们想要什么。同时，与过往提供实体产品相比，数字化的展示与销售不仅节省了大量的空间和成本，还能够让客户充满趣味地全面体验不同的产品系列。

激流勇进，数字技术为品牌出海护航

2023年，我们看到越来越多的中国品牌在出海的赛道上斩获佳绩，新能源汽车、手机游戏、3C数码以及美妆个护等多个品牌不断引发国际市场的关注。在2024年促进消费的基调之下，无论是内增长抑或是外循环都需要围绕消费者本身提供价值：

长期价值大于短期流量：在互联网环境下，尽管流量可以在短期内为品牌吸引关注并实现消费转化，但长远来看，品牌更多是需要将营销视为一种资产积累，力求通过长期的方式实现对消费者的心智培养，从而建立起更加稳固的品牌基础。而数字创意的多平台可扩展性则能够帮助品牌打好长期发展的坚实根基。

情绪价值蕴藏消费动能：在新的商业模式下，品牌需要以富有情绪价值的内容作为营销的主要驱动力，撬动销售提升，从而促进品牌的价值增长和进化。覆盖平面、音视频、3D以及生成式AI等多种形式的数字创意将能够更好地满足消费者多元化的情绪价值需求。

整合营销和电子商务：出海电商的竞争进入到白热化阶段，为了在国际市场上取得优势突围而出，以整合营销在社交平台激活品牌的私域流量，运营用户资产并实现销售转化，已经成为几乎所有品牌的普遍选择。而中国品牌可以充分利用数字创意、3D和生成式AI技术，通过构建独一无二的创作生态，为品牌出海提供差异化优势。

数字技术的发展不仅改变了人们的日常生活，更在重塑各行各业的数字内容生产、分发和消费的模式。数字创意无疑为这一趋势的发展提供了一个快速、高效且富有创意的解决方案。在消费者注意力日渐碎片化的今天，优质的内容生态可以助力品牌更有效快速地触达核心用户群体。数字创意则能够助力品牌提供趣味化、差异化和个性化互动的用户体验，提高用户参与度以及品牌在用户心中的认知度，让品牌得以建立与用户之间的情感联系，进一步提高用户满意度和忠诚度，实现品牌与用户之间的双向奔赴。

作为全球创意应用的领导者，Adobe在数字创意领域深耕了40余年，一直通过创新为品牌和创意人才持续赋能，并致力于以数字体验改变世界。在进入中国市场的26年来，Adobe也一直通过与中国本土企业建立长期合作伙伴关系，助力越来越多的本土品牌完成数字化转型。Adobe的Creative Cloud创意工具集可以让创意者轻松应对平面设计、音视频、3D 等多领域的创作需要。Adobe还通过结合先进的创意技术，为学校提供全面的Adobe教育行业解决方案，通过在中国高校开展课程合作，校园讲座等方式系统地培养创意人才从而为中国的创意产业赋能。同时，在面向海外市场时，Adobe不断进化发展的生成式AI技术更能够驱动中国品牌开启生成式营销新时代，通过提升品牌资产迭代速率来进一步提升品牌价值。

未来，Adobe也将继续致力于通过多年在数字创意领域的技术创新，深耕中国数字创意生态的经验积累，以及全球视野下多个国家地区的最佳实践来助力更多中国品牌提升品牌力，迎接消费促进年。

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