6月12日,凯度集团最新发布2024年凯度BrandZ最具价值全球品牌100强榜单及分析报告,中国11个品牌上榜。贵州茅台以855.65亿美元的品牌价值首次跃升中国品牌第2名,总榜第18名,连续第七年位居全球酒类品牌价值榜首,也是100强榜单中唯一的中国酒类品牌。

连续第三年位居榜首的苹果与谷歌、微软和亚马逊共同领跑百强。与2023年的14家上榜企业相比,2024年中国上榜企业减少了3个。

在100强上榜的11家中国品牌中,茅台位列第2,排名腾讯之后,后8位分别是阿里巴巴、抖音/TIKTOK、海尔、中国移动、中国工商银行、华为、平安、拼多多、农夫山泉。

2019年茅台首次进入Brand Z最具价值中国品牌100强前5,次年跃升前3,在连续4年保持第3后,今年首次晋级第2。

在此次公布的百强榜中,酒类只有茅台、百威(排名95)和科罗娜(排名100),茅台不仅连续第七年位居全球酒类品牌价值榜首,也是100强中唯一的中国酒类品牌。

凯度集团大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席王幸(Doreen Wang)表示:“今年入围百强的中国品牌数量减少了三个,我们依然能够看到中国品牌在国际市场上的潜力和韧性。相信中国品牌能够充分发挥自身的‘有意义的差异化’,通过提升市场‘活跃度’来吸引更多的消费者,很快就能找到新的增长空间。”

凯度认为,中国将继续在全球供应链中发挥巨大作用,中国品牌对全球商业市场的重要性与日俱增,而中国品牌本身也将更迅速地走向科技化和全球化。

报告显示,顶尖品牌的共同特征是重视AI和消费者价值。

凯度表示,今年的排行榜依然强调了全球顶级品牌的韧性,上榜品牌总品牌价值反弹了20%,达到8.3万亿美元,接近2022年的峰值8.7万亿美元。虽然顶级品牌无法完全避免市场低迷的冲击,但强品牌依然保持着强增长的实力,超越品类及地域的限制。报告指出,今年品牌价值已占到企业估值的32%。

据介绍,凯度BrandZ的数据是全球品牌价值评估领域的硬通货。它将严谨的财务分析与广泛的品牌资产研究相结合,量化了品牌为企业的财务表现所做出的贡献。自2006年推出凯度BrandZ最具价值全球品牌排名以来,全球百强的品牌总价值增长了474%。统计显示,进入前100名的门槛也从40亿美元提升到了190亿美元,涨幅达354%。

2012年,茅台以118.38亿美元入围全球品牌价值评估机构BrandZ™世界品牌价值百强榜单,位列第69名。如今,品牌价值已增加了逾6倍,位次上升了51位。

在每年起伏不定的凯度BrandZ最具价值全球品牌100强,茅台持续领跑酒类品牌,反映了产品在消费者日常生活中的持久价值。正如美国《华尔街日报》今年在报道中说的,看到了不一样的“茅台经济学”,认为持续的高需求和供应限制是茅台酒价格居高不下的原因。

在美国《华尔街日报》看来,茅台是一个非常大的品牌,几乎不受经济环境和行业周期影响。“茅台是中国最有价值的酒类生产商,也是世界上最大的酒类生产商,而且很可能会继续保持下去。”

正像凯度在报告中评价的,强品牌依然保持着强增长的实力,超越品类及地域的限制。