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与新世代同频!2024半年报:Leader零售额增长31%

年轻一代的消费力量正重塑市场格局,家电品牌纷纷转型升级,力求贴近年轻人的需求和喜好。那么,哪个品牌能够成功俘获年轻人的心?市场数据为我们提供了清晰的指引。8月27日 ,海尔智家发布2024半年报。财报显示,海尔智家旗下年轻家电品牌Leader在继Q1零售、收入实现连续增长后,上半年零售额增长达31%,增长势头强劲。

这份成绩背后,不仅再次显示了品牌引领行业的核心实力,更是Leader多年来通过产品、交互和渠道各方面努力的成果。对于Leader来说,做年轻品牌首先要和年轻人“同频”,所以,一直以来Leader都在充分发挥自己的创新能力,做出与年轻人同频的产品、创新同频交互方式、打造同频渠道,为新世代找到适配自己的生活方式。

产品同频,做年轻人的生活专属方案

品牌想与年轻人同频,产品正是连接年轻人最直接的入口。那么,面对新世代多元而独特的喜好与需求,Leader是如何满足的?继iCase小仙贝美妆冰箱、Leader元气空调、“小黄人大眼萌”系列空调等创新产品之后,Leader在2024年「你的养成系部落」品牌生日会期间,推出了一系列高颜值、新科技、有趣味的新品,为新世代打造独一无二“你的”专属生活。

高颜值:是家电也是家居美学。Leader小欧包冰箱是一款拥有高颜治愈设计的冰箱,简弧圆润的面包门设计打造松弛感家居氛围,能完美适配法式奶油、现代简约等女性喜爱的流行家装风格。云朵小彩条洗烘套装打造纤薄机身,能轻松嵌入橱柜,与家居融为一体,高档汽车同款烫印工艺的红色小彩条设计,让家居更具质感。

新科技:让生活品质直线UP。Leader风幕Ⅱ空调以双翼送风技术为核心,冷风柔和上扬20°,暖风精准垂直90°,为年轻人打造全方位舒适体验。云朵小彩条洗烘套装,实现衣物15分钟快洗、16分钟快烘,让快节奏的新世代享受洗烘轻生活。积木摩卡咖啡机无需压粉即可享受纯正咖啡风味。包包烧烤炉自由调节火力与温度,成为露营必备的美食神器。小超跑F8游戏电视为年轻人提供酣畅淋漓的游戏娱乐体验,尽享品质生活。

有趣味:家电好用更好玩儿。Leader包包双动力烤炉打造独特肩抗造型,一拎就走。包包意式咖啡机可以随身携带,稳定金杯萃取,外出工作、旅行也能实现咖啡自由。可以组装的Leader积木摩卡咖啡机和积木煮蛋器,让年轻人在户外也能感受烹饪乐趣。还有梦幻投影光效的极光香氛加湿器、携带便捷的闪充小电站等,都为年轻生活增添更多生活趣味。

交互同频,做新世代的好伙伴

想知道年轻人喜欢什么,就要时刻与他们深度交互。一直以来,Leader跨界不同圈层,邀请年轻人参与各种交互活动中,成为共同成长的伙伴。2023年,Leader在搜狐时尚盛典上亮相,激发Z世代对潮流生活的无限遐想;随后,联合新青年音乐节推出“Leader新青年超chill音乐节”,为年轻人搭建起享受音乐的梦幻舞台。此外,Leader还携手王嘉尔南京演唱会,邀请粉丝亲临现场,共同见证并体验Chill生活的无限魅力。

今年,Leader还围绕电竞、萌宠、美妆、露营4大年轻圈层持续开展深度交互活动。在3月的AWE上,Leader为4大圈层定制了专属空间,让不同圈层的年轻人找到了适配自己的生活方式。7月的青岛品牌日期间,Leade结合美味早餐、品质出行、舒适宅家3大场景为年轻人打造了超chill空间,通过年轻化互动方式走近用户生活,打造年轻人的专属互动体验。

渠道同频,赛道与模式持续升级

年轻人出现的地方,即为Leader渠道创新的发力点。为了始终和新世代同频,Leader不仅在不同平台布局了更细分的赛道,还持续探索多元的体验模式。不论线上线下,让年轻人第一眼就能看到Leader,体验Leader。

赛道创新:基于年轻人的不同细分需求,Leader打造了“1+N+N²”内容矩阵,与此前布局的京东、天猫、拼多多、抖音等线上平台形成矩阵,实现号、店、播一体。通过多点发力,Leader可以高效触达不同平台、不同圈层的年轻用户,时刻与年轻人保持同频。

模式升级:通过升级“3+N+X”新触点体系,Leader也进一步融入年轻人兴趣圈层、加速渠道探索步伐。其中,在北上广等一线城市,Leader设立沉浸式体验空间与场景体验馆,覆盖了年轻群体从娱乐休闲到家电选购的全方位需求。此外,Leader还通过小程序这类全新的互动形式,策划多样圈层活动,让年轻人享受更多活动乐趣。

Leader摒弃了传统家电的固有模式,为新世代提供更适配的家居生活方案。并凭借不断创新的产品矩阵、深度互动的用户体验以及持续升级的渠道布局,为年轻人打造更具品质的生活体验,进一步打开增长空间的同时,更在未来的家电市场中稳占TOP地位。