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QuestMobile发布新中产用户洞察报告

新中产消费持续复苏,2.57亿人群带动消费模式升级

9月10日,国内知名的商业智能数据服务商QuestMobile发布了2024年中国移动互联网新中产人群洞察报告。数据显示,截止到2024年7月,全网新中产用户规模达到2.57亿,同比增长4.8%,月人均使用时长达到197.2小时。同时,用户年龄结构持续变化,25岁到30岁之间人群占比接近4成,31岁到35岁人群也突破35.9%。

人群结构的变化,带来了消费意愿和消费模式的变化。这一代新中产的成长伴随数字化进程,他们对科技、品质、个性化的追求,正成为消费市场相关领域的重要驱动力,结合上国内独步全球的信息化“新基建”、深厚健全的消费体系,“线上线下一体化”融合消费模式完全成熟,他们不仅仅看重品牌效应,更注重消费体验的文化底蕴、科技感、智能化水平。

年轻化新中产消费新势力

线上线下一体化模式走向成熟

数据显示,2024年,新中产人群年龄结构持续年轻化,25岁到30岁之间人群占比接近4成,31岁到35岁人群也突破35.9%。

不仅年龄结构偏向年轻,从地理分布上看,新中产人群也以一线、新一线城市为主。其中,北京、上海、广州、天津和宁波是新中产用户最为集中的城市,其中,北京占比为5.6%,上海为5.1%,广州、天津、宁波分别为3.4%、2%、1.8%。

由于过去几年,这些城市的信息化基础设施完善,5G等新基建,叠加上丰富的城市消费资源,为年轻化新中产的消费模式变化和升级,提供了坚实的基础,尤其是在“线上线上一体化”消费模式上,已经从量变走向质变。

例如,对健康生活方式的重视,重塑了“线上线下一体化”消费模式。一方面,新中产群体对线上体育资讯、赛事内容的追捧持续火爆,央视频、咪咕视频APP在巴黎奥运会期间都获得了近千万日活跃用户;另一方面,大量群体利用智能软件和智能设备记录运动,并通过内容平台分享、关注,包括骑行、滑板、冲浪、攀岩等小众运动都吸引了大量关注。

这种对体育赛事和健身的关注热度,还带动了线上运动鞋服的销售,在抖音、快手等平台上,运动鞋服的直播销售额占服饰箱包品类总直播销售额的比例达20.7%。

此外,文化旅游等体验型消费,更是彻底“线上线下一体化”了。数据显示,在线旅游、航班服务、酒店服务等细分市场的新中产用户数量快速增长,7月份月度活跃用户分别达到7049万、1890万、763万;而文博旅游如故宫、国家博物馆、中国人民革命军事博物馆的微信小程序月度活跃用户分别达到251.6万、120.6万、93.9万。

 

 

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更值得一提的是,8月20日,国产3A游戏《黑神话·悟空》上线。该游戏选取了36个景点作为游戏场景,其中27处是山西省代表性古建筑,游戏走红之后,仅8月23日当天拉动27个景点接待人次达到12.66万,环比增长21.9%。

新消费观念持续形成

科技感与实用性并存

同时,新中产消费模式也在改变消费趋势。数据显示,新中产人群的高消费意愿占比达39.8%,但最终消费能力集中在1000-1999元的比例高达48.3%,这显示了新中产更加理性务实的消费观,在追求品质与实用主义之间的平衡。

 

 

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这种现象同样表现在其他消费领域,消费者要么选择高端个性化产品,要么追求经济实惠、性价比高的商品。例如,智能新能源车市场上,新中产人群中表现强劲,智能汽车APP的渗透率达到12.8%,如小米SU7、智己LS6等车型因其智能配置和个性化设计而备受青睐。在智能手机的选择上,华为、Apple品牌活跃占比达28.6%、26.3%,与去年相比,均增长1.3%。

 

 

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而在科技领域,AIGC(人工智能生成内容)获得大规模使用,新中产群体的月度活跃用户达到2762.7万,表明新中产对于前沿技术的接受度和应用需求,都在快速增长,从互联网到移动互联网,“先行先试”的模式再次悄然启动。

这种消费模式,数据也显示了这一点显示,反映了新中产在科技、运动、旅游等多个领域,他们不再仅仅追求单一的高端品牌或高价格,而是更倾向于在满足实际需求的同时,追求个性化体验。

同时,这种趋势,还从一线、新一线城市扩展至更广阔的地区。随着生活质量的提升和经济持续复苏,二线、三线城市的新中产人群,正与一线、新一线人群的消费模式趋同。

事实上,这一消费观的转变,既是中国产业升级的体现,也是消费态度、偏好以及生活方式上的全新展现。在未来,随着中国经济的持续复苏以及消费结构的进一步优化,新中产的消费行为将成为推动消费市场发展的重要力量。