日前，知名科技媒体虎嗅网推出「2021·中国新消费品牌系列榜单」，试图通过全面客观的眼光评选出新消费领域TOP级创新者，力求真实反映当下市场格局和发现潜在力量，并总结成功标签。

       其中，专注于家庭空气治理的新锐品牌Full of Hope希望树（FOH）从众多新消费品牌中脱颖而出，登上了虎嗅网2021年“十大最具投资潜力新品牌”榜单。

图1：Full of Hope希望树上榜2021年“十大最具投资潜力新品牌”

       近两年，国货崛起，新消费浪潮来袭。今年前三个季度的新消费公司融资案例数量高达520起，超过了2020年全年的融资案例数量。

       正是基于这样的背景，虎嗅网决定推出此次「2021·中国新消费品牌系列榜单」，试图从浩如烟海的新消费玩家中找到那个“1%”的成功者。考虑到品牌定位、发展阶段、品类属性存在较大差异，虎嗅网将目光进一步聚焦并推出四大榜单：十大年度成长力品牌、十大最具投资潜力品牌、十大最受Z世代欢迎品牌，以及1%品牌背后的核“新”人物。

       据悉，该系列榜单入围品牌的主要评估维度包括品牌热度（包含品牌曝光量、品牌互动量、产品销量等细分指标）和品牌口碑（包含核心产品评价、用户推荐意愿等细分指标）两大核心指标，集中参考了电商平台、社交平台、内容平台上近一年的数据表现。

       入围名单产生后，再由领域知名投资人、头部新消费营销及洞察专家、商学院教授组成第三方专家评审会，秉持着高度严谨的态度与专业的前瞻性眼光，对入围品牌进行深入观察研讨，最终诞生榜单。

       此次登上“十大最具投资潜力品牌”的Full of Hope希望树（FOH），隶属于上海时宜品牌管理有限公司，该品牌创立仅两年时间，就凭借消费者洞察、产品创新及流量打法，成长为除甲醛品类的佼佼者。

       Full of Hope希望树于2020年9月在天猫开设旗舰店，仅用6个月就已成为天猫室内除臭/芳香用品二级类目第一名。今年双11期间，Full of Hope希望树旗下的明星爆品除甲醛果冻在天猫上热卖上百万罐，并成为室内芳香用品类目和甲醛清除剂类目的双料冠军。

图2：Full of Hope希望树除甲醛果冻在今年双11期间热卖上百万罐

       销量爆发式增长的同时，Full of Hope希望树所属的时宜公司也自然受到了投资行业的追捧，截至目前已迅速完成了多轮融资。去年2月，时宜完成由险峰长青领投的天使轮融资。今年 3 月，又完成由XVC领投的数千万人民币 A 轮融资。如今，Full of Hope希望树登上“十大最具投资潜力新品牌”榜单，可谓实至名归。

       在虎嗅网看来，登上“十大最具投资潜力新品牌”榜单的选手，均是因为选对了赛道（即趋势正当红、潜在需求大）+抓住了小切口，找准了消费者真实需求，才能从众多的消费品牌中脱颖而出，成为新消费投资领域的新宠。Full of Hope希望树正是首先切中了家庭除醛的细分需求，迅速赢得了消费者的认可，而其所身处的大赛道，更是有着上千亿规模的想象空间有待挖掘。

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