近期,源自北欧芬兰的高端复古冰箱“HCK哈士奇”品牌宣传片登陆央视CCTV。听过一句温暖人心的话“冰箱,总会为夜归的你留灯。现代生活中冰箱成了家中不可或缺的一份子。当下“复古风”的盛行,不仅体现在服饰搭配上,更体现在人们的日常生活中; 当复古风刮过冰箱界,千篇一律的冰箱,也成为了都市里的新宠儿。

       不知道大家有没有注意过《破产姐妹》里姐妹俩家里的那只冰箱。尽管两姐妹过得穷困潦倒,但这只Smeg冰箱可是来头不小。不过今天的主角并非Smeg冰箱,而是1977年将全球营销中心与生产中心落地中国的HCK哈士奇冰箱。HCK哈士奇冰箱品牌起源于北欧制冷行业巨头Thomasson家族,将艺术美学融入到冰箱设计中,以“颜值和复古”进行融合的颜值冰箱,截止2020年产品畅销全球56多个国家及地区。

       来源:破产姐妹及复古冰箱片段

       在2020年疫情全球肆虐之际,HCK哈士奇冰箱的品牌宣传片也开启了央视传播阶段;对于品牌的建设、推进用户的品牌认知来说,这是HCK哈士奇2020年度计划的关键性一步。CCTV中央电视台作为国内最权威的媒体平台之一,是本土品牌发展的首选合作对象。HCK哈士奇冰箱借势央视的权威背书,不仅仅可以让品牌获取高度的曝光,更可以让品牌获得更多目标用户的认知。

       HCK哈士奇冰箱品牌宣传片荣登央视CCTV

       据官网悉,HCK哈士奇冰箱在1997年联名可口可乐在欧洲推出家用饮料柜。1999年联手Budweiser百威推出复古冰箱,并登美国市场。

       HCK哈士奇联手Budweiser百威推出复古冰箱

       进入21世纪后,于2004年,HCK哈士奇攻克一体成型80°弧角技术,与Stella时代啤酒联名推出引领趋势的一体成型复古冰箱,投放英国市场,同年实现UV打印技术。并在2009年将首台欧盟能耗A+级的红酒柜投放欧洲市场,创新性使用290环保冷媒,获“联合国绿色和平组织-环保供应商”荣誉。同年攻克Sub-Zero负温啤酒冷藏技术,推出Corona科罗娜专用冰箱。

       HCK哈士奇 x Corona(科罗娜)推出联名复古冰箱

       这里及不得不提的是2014年重要年份,联合加拿大Molson Canadian啤酒开展全球营销,推出枫叶版复古啤酒柜;其设计获得加拿大2015年度最佳SHOW奖以及加拿大权威营销策略杂志《STRATEGY》封面。

       枫叶版复古啤酒柜 获加拿大权威营销策略杂志《STRATEGY》封面

       当然也有为奥运冠军Tessa Virtue推出的定制版复古冰箱,Tessa Virtue 是2018年奥林匹克双人溜冰组冠军,HCK哈士奇特意为Tessa Virtue定制了一款专属的复古冰箱。

       奥运冠军Tessa Virtue推出的定制版复古冰箱

       上述也是品牌宣传片登央视CCTV的经典产品,在国内比较畅销的产品;观看品牌在全球的联名,其中不乏各种耳熟能详及奢侈品牌的联名,如: 与联名 Coca Cola可口可乐推出以复古海报为设计理念的复古冰箱,与奢侈品牌Swarovski施华洛世奇联名推出水晶镶嵌美妆冰箱,还有儿童Sponge Bob海绵宝宝联名推出儿童冰箱;既然是冰箱,与各著名啤酒厂商(Jagermeister野格酒联名推出双温冰吧 、Hoegaarden比利时福佳白啤酒 、 Jim Beam威士忌酒、Kingfisher印度翠鸟啤酒 、Moet & Chandon法国酩悦香槟、Tooheys澳大利亚图哈啤酒联名款、与Carlsberg嘉士伯啤酒联名款、Beck's美国贝克啤酒、Peroni佩罗尼啤酒 等共同推出联名款联名款)以及百事可乐、维他奶、雀巢联名款等。

       通过上述对其品牌的了解,相信也并非HCK哈士奇选择央视,也是央视CCTV对此品牌的选择;谈及此次与CCTV中央电视台的推广合作,HCK哈士奇相关负责人表示,这对于HCK哈士奇的品牌发展来说,是一次验证品牌与产品的机会,通过央视平台的层层把关,品牌宣传片最终成功登陆央视,这充分说明了HCK哈士奇品牌的坚实底蕴;同时,小冰箱在国内作为一个新兴的细分市场,也需要通过央视这种大平台的推波助澜,来提升用户对产品的了解和认知。