近年来,消费者对以乳制品为代表的营养健康食品愈发重视,低温乳制品以其更佳的口感和营养属性,也涌入了更多人的视野。随着低温乳品市场的日益火爆,各乳企纷纷加码低温赛道,抢占行业风口,而新希望乳业早就以深耕多年的市场远见,实现了低温赛道上“鲜”人一步的行业布局。

　　在近期召开的股东大会暨品牌发布会上,新希望乳业阐述了企业在新推优质产品、投资优质奶源,优化产业生态等方面的系列布局,对外释放出积极的信号。从接连问世的“拳头产品”,到精心落子的奶源布局,再到稳步吸纳有序整合的版图扩张……新希望乳业内外并进,以“专精特新”持续升级品牌布局,为企业高质量发展提供源源不断的内驱动能。

　　2021年,新希望乳业将“鲜战略”升级为“鲜立方战略”,从品类、渠道、品牌、用户四个维度布局开启立体化发展之道。正是这样的“专”为新希望乳业带来了持续的差异化发展动力,据新希望乳业2021年报显示,2021年,公司低温鲜奶份额连续12个月保持增长,鲜奶业务收入同比增长35%,市场占有率位列全国前三。

　　作为区域型乳企联合体的新希望乳业在过去十余年间,坚持价值并购,整合并购十余个地方乳品品牌,让传统区域型乳企焕发新生。

　　以2020年被纳入新希望乳业旗下的夏进乳业为例,新希望乳业按照自身战略规划,一如既往在资源、技术、人才多领域,持续赋能夏进乳业。2021年,夏进乳业在并购后第一个完整会计年度里,交出了营收增长18%、净利增长超过20%“无磨合并购”的漂亮答卷。

　　与此同时,新希望乳业还积极融合当地特色,在“鲜立方战略”基础上制定差异化发展策略,打造出具有区域特色的产品。

　　从云南的苍山洱海,到宁夏塞上江南,从杭州千岛湖千峰竞秀到四川洪雅的天然氧吧,依托区域优势,新希望乳业在全国各地城市生态圈内建立自然环境优美的生态牧场,保持了本地鲜活优质奶源的特色,并产出了包括千岛湖牧场、塞上牧场、云南心花怒FUN在内的特色产品,以浓烈的地域特色收获了当地消费者的喜爱。

　　此外,公司已投资、孵化了一只酸奶牛、一番植、奶寻、鲜鉴等多个消费品品牌。有了这些富有活力与生命力的品牌加入,新希望乳业将精耕细作,打造更丰富的营养食品生态圈。

　　近年来,新希望乳业在数字科技上做了大量投入,取得了一系列成效。企业以“云筑底座,用户至上”作为数字化建设主题。在企业内部,新希望乳业依靠数字化工具和手段推动了从组织架构到业务模式的转型升级,提升运营效率。在产业链端,企业通过智慧牧场,智能工厂,智慧物流的全面打通,不仅最大程度压缩乳制品生产时间,实现极致新鲜,还能更加高效地应对疫情保供、特殊产品的小批量生产等更多需求场景,实现供应链柔性生产。谈及公司的数字化转型,新希望乳业总裁朱川表示:“通过加快数字科技发展,助力公司提高效率,更好地让用户感知到我们的产品品质、价值,提升用户体验,让我们离用户更近。如果能够围绕上述两方面实现突破发展,相信数字化会为企业带来长期的可持续增长价值。”

　　而数字化的转型离不开新模式的配合与推动,目前,新希望乳业数字化工厂二期、鲜活go2.0、食安全链路追溯等“数字灯塔”项目群已经启动,新科技的加持,将推动新希望乳业完成从组织架构到业务模式的全面转型升级。