今年以来，宅家健身风潮兴起，同时也带动各类健身设备人气火爆。刚刚结束的618大促中，居家健身产品成交额同比增长232%，其中智能健身镜不仅搜索量上涨225%，品类销量更是实现了数倍提升。在被舆论称为“百镜大战”的市场竞争中，独角兽FITURE凭借体验优势持续保持领先姿态。

       产品体验优势明显，独角兽FITURE持续领先

       在本次618大促前，FITURE针对居家健身的热潮，结合产品功能带动用户广泛参与“云团练”活动，并在上海等地通过“社区团购”的形式令友邻之间增添了一个健康、生动的社交选择。截至5月底，FITURE魔镜已累积进入数万个用户家庭，覆盖了90%以上的县市区，是国内智能健身市场的领先品牌。

       据专业人士介绍，相比同类产品，FITURE魔镜不仅拥有高规格的硬件功能和自主研发的智能运动追踪系统。在重中之重的内容上，FITURE凭借一个由业界顶尖教练、运动科学专家构成的上百人团队，结合专业理论知识与人工智能技术对课程进行研发制作。目前，FITURE已完成了覆盖全年龄段近20个大类3000多节课程的制作，拥有国内规模最大的自制在线健身内容库。

       在此基础上，FITURE还通过自己的运动社区，令用户逐步形成了对品牌的价值认同并实现互相之间的情感连接。具体而言，一个方便且专业的解决方案是用户参与居家健身的起点，互动性和趣味性的体验则是他们坚持的关键，而氛围良好的社区则能够鼓励他们分享交流并收获友谊，最终建立全新的健康生活方式。

       智能健身屡提热搜背后，是对运动本质需求的满足

       作为一个诞生不到两年的新兴品类，智能健身镜走红离不开大众健康意识的提升，特别是居家场景进行运动健身需求的激增。尽管业界目前对于市场趋势还有不同看法，但不仅像FITURE这样的头部品牌销量在持续增长，其用户活跃度也已达到月均训练完课14次以上的水平。相较各运动健身app仅10次出头的用户月均使用，各类线下健身房从4-9次的每月打卡，智能健身这种兼具便捷、专业和互动性的解决方案显然更加具备体验优势，也更加能够帮助用户坚持并养成习惯。

       对此，还有部分业内人士表示，尽管伴随社会恢复常态，部分用户会回归线下健身房，但对于线上健身的整体受众而言，主打便捷与专业的智能健身镜仍然具备较高的实用性与性价比。这也是像FITURE这样的品牌能够获得资本和市场认可的主要原因。

       自FITURE推出首款智能健身镜产品以来，国内已先后有包括咕咚FITMORE、乐刻LITTA等数十个品牌布局这一市场，就连华为、小米、百度等互联网巨头企业也对此蠢蠢欲动。据最新一份研究报告显示，这个新兴崛起的市场将有望在5年内保持46%的复合增长，并达到近1000亿的规模。

       随着全民健身计划的不断深入实施，大众对于保持运动和主动健康管理的意识将持续提升。在这样的趋势之下，智能健身镜这一体验优势明显的产品无疑也将有望不断帮助更多人参与到运动健身的行列之中，成为“国民新刚需”并帮助他们收获全新的健康生活。