商业能够持续迷人的本质是创新，创新才能对用户产生长久的吸引力。

       而我所认为的创新其实有两层含义，一是产品形态上的变化；二是体验上的颠覆式创新。

       产品形态上的变化很好理解，就是物理层面的迭代与优化，从而让产品所能触达的消费者产生美的感受，产生更多“审美认同”，进而产生购买力；而体验上的颠覆式创新则是通过产品设计，改变用户的使用习惯，进而产生新的商业与消费场景，但其难点在于用户原有的路径依赖，因为旧的方式被沿用多年，大家习以为常，并不觉得有问题，这会形成一道厚厚的认知屏障。也因此，真正阻碍商业创新的，是对过往路径的依赖性思维。

       设计，正是打破商业市场认知屏障的一把利器。设计是一种规划。通过更合理的信息规划、流程规划、资源规划，设计的方法可以应用到不同的产业领域，更有效地缩减流程链路，更高效地完成信息有序组合。

       面对激烈而复杂的市场竞争，消费者的审美和生活品质的不断提升，对商业创新能力提出了更高要求。同时，VR、AR、AI、3D打印、大数据、物联网、元宇宙等新技术和新观念层出不穷，这些也对设计提出更多的挑战，深深影响着设计产业的革新和发展。

       可以说，“设计优化“是中国商业在当下消费环境中，实现突围的可行方式之一。企业的管理者可以通过 “设计”的思维来解决产品本身，流程设计、机制设计等问题，让企业产生进步，让自己的商业模式更完善，实现更多的消费者触达。

       说得简单一点，是这些企业需要借助“设计思维”实现创新。我们也关注到，近几年已经开始有这样的活动，正在聚焦“设计”之于商业、行业的价值。

       而在今年的8月12日至15日，由阿里巴巴设计联合腾讯CDC、抖音设计、小红书等机构联袂出品的2022 U设计周，就是典型的代表之一。届时，活动将在杭州国际博览中心举办，藉由“不止于设计”的活动理念，诠释一切从设计开始，却又不止于设计的宏观产业思考，为大家带来全新的内容与沉淀、探讨新的问题与策略、创造新的体验和感受、发现新的机遇与收获。

       “U设计周”对于关注设计领域的人来说，其实并不陌生，因为U设计周由去年的阿里巴巴设计周升级而来。

       从十年前 Alibaba Design 内部的“碳酸饮料会”，进而发展出Ucan ，影响力逐渐扩大，成为知名设计行业论坛，2021年Ucan升级为阿里巴巴设计周（Alibaba Design week），数百位设计大咖带来深刻洞见，数百个品牌展示品牌形象，数千位商家和创业者对接生意机会和资源，数万名行业从业者看到创意和设计对于行业创新的新可能，今年阿里巴巴设计周更是进一步升级为U设计周。

       今年的U设计周（U Design Week，简称UDW），借助“U”这样的联动概念，致力于打造成链接创意设计与产业生态发展的开放平台，面向更多行业和更广阔的内容圈层，建立更开放的生态连接和产业合作，推动设计产业数字化，开启“不止于设计”的宏观产业想象。U设计周也将基于数字化能力沉淀和商业连接蓄力出发，协同产业生态，推动设计产业数字化和繁荣自主创新生态，从专业、到商业、再到产业，助力中国制造加速迈向中国创造，推动全产业数字化。

       2022年， U设计周围绕“不止于设计”的主题，分为Ucan设计论坛、Usee潮流艺术设计展、Uwin设计产业加速器三大版块，凝聚不同行业的力量，打造一场包容、自由、新潮、人人可享的设计盛会。

       而对商业品牌来说，这也无疑是一次打开“设计”思路的绝佳机会，以下我们将展开详细介绍这三大板块的内容和价值。

       板块一：Ucan设计论坛

       今年的Ucan设计论坛，将开展“设计专业论坛+设计商业论坛”双论坛计划，呈现4个主题沙龙、6+6分论坛、9大工作坊；内容跨行业、跨平台、跨时空、跨代际，诠释“不止于设计”的理念；关注领域涵盖国风智造、可持续、元宇宙、深度学习、适老化等，不仅联合社会化力量，推动设计普惠，更结合科技创新，推动设计产业的数字化，并通过构建设计生态，实现服务效能的提升。

       · 设计专业论坛，面向对设计趋势感兴趣的每一个人。

       设计专业论坛由主论坛、分论坛、工作坊、主题沙龙构成，内容不止于互联网行业的设计，更涵盖新支付体验、疫后自我重启、智慧城市、智能出行、Z世代养老、数字NFT等话题。

       其中的主论坛嘉宾也超越传统设计领域，囊括2022北京冬奥会开幕式视效总监王志鸥、MAD建筑事务所创始人马岩松、日本一级建筑师本间贵史、英国电影学院奖提名制片人Liam Young、上海当代艺术博物馆馆长龚彦、中国歌剧舞剧院首席服装设计师阳东霖、著名演员兼建筑师吴彦祖等不同领域大咖，不同的视角将碰撞出更多智慧火花。

       而除了以上行业知名嘉宾，设计专业论坛还有50多位优秀的阿里设计师，将为参会观众带来多个精彩的分论坛、工作坊和主题课程。

       科技创新引领产业变革，当全球经济进入深度调整时，科技创新就成为引领经济社会发展的动力。U设计周不止面向当前的设计问题，更将打破时间与空间的壁垒，探索过去、现在乃至未来世界的设计方向。

       · 设计商业论坛，面向产业与行业的深度人群和商业用户。

       设计商业论坛亦分为主论坛和分论坛，内容构成不止于阿里生态的设计，而是由行业不同机构联袂打造。其中抖音设计将会分享视频直播内容；荷兰设计周将会分享多个设计趋势话题；小红书设计将会分享内容社交趋势；腾讯设计将会分享公益科技等内容；理想汽车将会分享用户理念。

       而针对一些现象级事件，你也可以在这里找到答案，比如啫喱APP作为一款“元宇宙”社交软件，柳夜熙作为虚拟偶像，爆红的背后有着什么样的设计秘密，这些代表未来趋势的丰富内容，或许你在商业论坛都能听到。

       其中，以产业合作发布为核心的主论坛嘉宾，不仅有清华大学教授鲁晓波、小冰公司首席执行官李笛、小红书CPO邓超、天安千树建筑师Thomas Heatherwick、NVIDIA Omniverse全球产品总监TJ Galda、WGSN趋势总监Maggie Men，更有河南卫视春晚总导演陈雷等嘉宾做主题分享。

       而与行业联合打造的分会场，则邀请了Studio Qi建筑事务所创始人戚山山、Wutopia Lab创始人俞挺、Benoy公司设计总监庞嵚等嘉宾，分享内容涵盖新商品、兴趣化营销、企业服务智慧化、新材料、新零售空间、绿色乡村、医疗平等、美育未来等。

       综上，通过设计专业论坛+设计商业论坛的板块设置，我们不难感受到今年的U设计周为辐射更多群体、促进商业世界的设计产业链接所做的努力。

       商业创新的力量，成就了商业社会的繁荣和细分市场的不断涌现。如何服务好Z时代、银发族、下沉市场等各个细分人群，今天的用户到底关心什么？针对不同的群体，平台应该给出怎样的内容，品牌该推出怎样的新品？究竟在何处可以窥见未来的趋势和方向？企业如何在瞬息万变的市场上占有一席之地？这对所有的企业、研发人、品牌人、创意人都提出了新的要求和挑战。

       而“U设计周”这样的开放平台，则能够很好帮助品牌和企业把作品转译为更容易被行业外接纳和理解的方式，通过连接外界，来不断加强设计行业对社会的影响，从而产生更大的价值。

       *由于防疫政策要求，部分海外嘉宾可能无法与大家现场见面，但在线分享与互动同样精彩，敬请期待。

       板块二：Usee潮流艺术设计展

       Usee潮流艺术设计展，作为U设计周的展览板块，同样秉承“不止于设计”的理念，将策展视野进一步拓宽到创意产业生态，3万平方米的展览面积，从单纯的设计领域，延伸到与生活和未来趋势相关的“潮流艺术、国际潮玩、时尚生活、科技生态”四大板块酷炫内容。

       艺术与商业如何完美的结合，一直是设计行业内经久不息的一个话题。

       去成都旅游的时候，很多人专程去趴在IFS顶楼的那只大熊猫那里打卡。由艺术家 Lawrence Argent 创制史上最巨大、身高15米，名为“I AM HERE”的首个大型户外熊猫艺术装置，成为了成都这座城市的地标。可见，艺术与商业的结合，可以带来巨大的流量。

       在万物皆可联名的时代，品牌与IP的结合，不是生硬的拼凑，而是一种相得益彰的增强效应，借助IP能接触到更多层面的消费群体，借势输出品牌文化，实现品牌破圈。而Usee潮流艺术设计展的存在，对企业无疑是一场“打开眼界”的盛宴，也是品牌发现全新商业密码的机会。

       中国当下的设计与艺术界，很多现象正在发生，设计师在跨界做艺术，画廊在收藏设计家具，代工厂在邀请设计师联合创造品牌，品牌邀请很多设计师做跨界联名，主流媒体在推出设计节目……U设计周通过Usee潮流艺术设计展的形式，回应品牌社交化、内容艺术化、设计能力、供应链整合等中国当下设计现象。

       在本次Usee潮流艺术设计展，有国内外100+艺术家及设计师带来的最新作品；有多家头部美术馆及艺术机构联合奉献的艺术展藏；有300家品牌联袂打造趣味无限的互动内容；还有1000款IP 潮玩限量首发，不仅能逛、能看、能玩、能听、能买，还能欣赏、能学习、能感受，为观众带来前所未有的体验和产业数字化想象。

       在潮流艺术板块，燥热街区、藏家厂牌、限量设计、中国力量四大主题展馆领衔打造今夏最丰富的艺术设计大展。燥热街区馆将由国际艺术大咖Trevor Andrew亲手打造潮流街区，感受涂鸦艺术带来的年轻燥热；新代际藏家馆携三位新代际代表性青年藏家，标榜青年新力量；限量设计馆将展示国际知名画廊pearl lam gallery带来的限量设计作品，蜚声国际的设计师各具风采，不容错过；中国力量馆则联合知名版画机构印物所领衔策划，涵盖经典大师和青年潮流艺术家，当下潮流世界的愈加茁壮力量与经典架上作品的碰撞值得期待！

       国际潮玩板块，将是一次彰显中国IP力量的潮玩大聚会。展会现场将集结众多潮玩主理人、GK雕塑艺术家、潮流艺术家，与大家面对面互动交流，也会汇集众多潮流形象IP首发限量单品，还有神秘潮流艺术展降临现场……展览现场汇聚多个圈层的主题设定，现场开启24小时至in潮流派对，可以即看即买，一站式将潮流艺术和设计单品全部收入囊中，满足你的收集欲，让你拍照打卡潮到底，多款互动游戏也可以让你嗨起来，寻找线索、完成任务，还可以抽取限定礼品，还有潮玩公益大事件等你来观瞻，公益也可以潮酷的方式出街。

       时尚生活板块，是国内外顶级品牌的趋势内容集合展，邀请各领域代表品牌，共同打造精彩无限的艺术化装置现场。品牌主、主理人携手艺术家、设计师 还有音乐人等多元创作者，营造超现实主义线下沉浸体验空间，打造未来潮流生活方式的想象场，共同诠释“潮流”作为生活方式的可能性，一起创造见证属于新时代的潮流生活。

       科技生态公益板块，将分为“设计工具”和“设计生态”2大科技内容矩阵，联合先锋公益设计展和阿里巴巴生态BU展，现场将能看到颠覆想象的科幻互动装置，也能看到未来生活的影子。我们将同企业一起探索未来科技在现实生活中的如何应用，共同描绘数字化设计新场景，探索科技在社会发展中的积极意义。

       Usee潮流设计艺术展，通过在美术馆、画廊、厂牌、艺术、设计、潮玩等领域的展览，为品牌提供了品牌营销与商业设计领域的新视野。它也将成为行业内最新设计、最潮IP的T台与秀场，助力潮流设计品牌与艺术家诠释商业设计的价值。

       板块三：Uwin设计产业加速器

       我们都知道，“做标品”的公司在越发繁荣的商业市场里通常会面临更大的竞争压力。但为什么依然有很多企业选择走这样的路？因为对于初创企业或者是大企业创新项目来说，成本控制和创新探索是永远的死敌，如何找到匹配自身段位的资源是成败关键。

       企业有好想法、好设计、好项目，但资源有限的前提下，该如何实现破局？

       Alibaba Design 基于数字化能力沉淀和新商业连接，开放设计专业能力，协同知名创投机构、科研单位、媒体、MCN、专业服务商、供应链、零售商等产业伙伴，以加速器的形式，助推正在创新路上的好项目赢得更漂亮。Uwin第一期，将入围20+创新项目，开启90天加速，将于8月14日在U设计周舞台呈现首场路演。报名方式：发送项目材料至邮箱uwin@alibaba-inc.com。

       对于还处在种子期的公司来说，投资者和客户投资的是这家公司的团队和愿景。而初创公司只能白手起家，一步一个脚印。一位厉害的设计师会将你的理念渗透进你的企业故事，最终让你的投资者、客户和员工对公司的美好未来和巨大潜力深信不疑。

       什么是设计？事实上，我们所知道的一切事物、规则、理论、模式，无不能归纳进设计的范畴。

       经由设计，所引导的结果或许是一种新体验、一种新感受、一种新秩序亦或一个新场景，但归根结底，是让我们能够进入更美好的新生活。我想，这也是本次阿里巴巴U设计周“不止于设计”的理念初衷。

       而围绕“不止于设计”的主题，通过Ucan设计论坛、Usee潮流艺术设计展、Uwin设计产业加速器三个版块，U设计周其所搭建的，既是行业共同的舞台，更是彼此共同创造设计未来的使命感召。

       2022年的U设计周，正在以前所未有的姿态和深度，从专业、到商业、再到产业，推动中国制造加速迈向中国创造，彰显在世界创意版图中日益崛起的“中国力量”，打造一场包容、自由、新潮、人人可享的设计盛会。

       “设计”的定义不断在拓展，而“U设计周”的内容也试图突破传统设计的范畴，本文难以全部概括，但我们相信每一个人、每一个企业，都能在这场活动中有所收获，引发自己对“设计”的全新理解。

       今日10点，阿里巴巴U设计周已正式开票，扫码进入U设计周官网，或者上支付宝、微信搜“U设计周”，即可在线购票。8月12日～8月15日，让我们相约杭州不见不散，共同发现设计的美好。