曾经，商家企业的营销手段，大多是通过产品降价、媒体广告投放、网络社交平台传播等。但是现在，不少传播和营销活动都开始搭短视频的便车，通过短视频制造影响力。不过施军辉则认为，短视频能火多久，是不是一阵风，目前还不好说。

       施军辉表示，现在的短视频已经切入传媒、影视、游戏、金融、文旅、代言、办公协调等各个领域，形成适用于当下营销环境、行之有效的应用解决方案，赋能各个领域的企业和品牌客户。很多短视频平台通过推出夺人眼球的短视频，迅速形成传播效应。选择这个形式，就是因为短视频太火了，是选一个门槛最低的方式。所以这个情势肯定与目前短视频平台的火爆有关。这种方式可以更多地让大众感知、传播，它奖励的是创意和效果。

       短视频究竟有多火爆？施军辉说，短视频平台的诞生不过短短几年时间，但是短视频已经渗透多个年龄段，有“老少通吃”的态势，有的平台日活跃用户数就已经超过了一亿人，可以和爱奇艺、优酷这样的老牌视频网站相比肩。此外还有一些初创平台在争相涌入。施军辉告诉记者，从一季度各个平台的用户在线时长来看，短视频行业整体的表现还不错，但行业接下来肯定要重新洗牌。可能之前那一波爆发增长已经过去了，整体来说，行业还是会保持一个速度比之前慢的增长。往后运营逻辑肯定会从粗放变为精细，也就是会更精确地挖掘用户的需求。

       最后，施军辉说，短视频在赋能品牌、助力营销等场景下必将成为一种流行趋势。但是，市场火爆的同时，短视频内容的同质化现象越来越明显，各大平台的内容主要以娱乐为主。施军辉分析，在互联网领域，单纯的娱乐很容易形成审美疲劳，导致用户迅速流失，因此短视频不能总是娱乐，要在横向上有更多的维度，在纵向上有更深刻的内容，才更有生命力。