今年“双11”购物狂欢节已落下帷幕，各大电商平台和品牌按照惯例发布了“双11”战报，但不同于以往的是，天猫、京东等平台均未公布最终的整体GMV（成交总额）数据。天猫官方称，今年天猫“双11”稳中向好，交易规模与去年持平；京东则表示，2022年“京东11.11全球热爱季”超越行业增速，创造了新的纪录，但并未进一步披露具体数据。

       不难看出，当下移动互联网流量红利不再，消费者也变得越来越理性，导致GMV增速明显放缓，电商平台已不再将GMV增长作为首要目标。

       手机厂商双11战报出炉，销量增长强劲

       作为每年双11的重要参与者，手机厂商面对低迷的市场环境，集体开启大降价模式，通过各种购物券、店铺优惠等促销活动，刺激消费者的购机需求，成功实现销量增长。

       据各大手机厂商公布的战报数据显示，小米在整个双11“科技换新季”期间，全渠道累计支付金额突破170亿元，手机品类包揽天猫、京东、拼多多和抖音四大平台安卓手机品牌销量和销额全第一；OPPO全品类销售额同比增长140%，斩获天猫安卓手机品牌销量TOP3和京东安卓手机品牌销量&销售额TOP3；vivo智能终端在京东、天猫双平台的销售额同比增长776%；荣耀双11全品类销量同比提升超150%，天猫平台全品类销量同比增长超45%，京东平台全品类销量同比提升超30%。

       “以旧换新”成营销标配，绿色生活方式引领潮流

       每卖出一部新机，就会有一部旧手机被淘汰，双11高销量的背后，意味着这段时间废旧手机的产生量和闲置量也在迅猛增长。数据显示，预计到2025年，我国废旧手机闲置总量累计将达到60亿部。

       然而，据业内人士表示，我国废旧手机资源回收利用率仅为4%左右。如果海量的废旧手机只是放在家中闲置，或者流向了非正规的渠道，不仅会造成巨大的资源浪费，而且还会变成电子垃圾，严重污染环境。

       为了提高新机销量，同时安全有效地实现旧机回收利用，降低对环境的影响，各大手机厂商将“以旧换新”作为主要营销手段，在品牌官方网站和各大电商平台提供“以旧换新”的服务，采用免费在线估价、上门回收等方式，大幅提升消费者换机意愿。

       对于消费者而言，今年双11大促本身的优惠力度已经非常大，是全年中换新机的最好时机，再加上以旧换新，用旧机残值抵扣新机购机款，还能获得更多购机预算；对于手机品牌厂商而言，双11一直都是减轻年终库存压力，提升整年销量的关键一役，以旧换新不仅能大幅激发消费活力，同时能提升品牌复购率和忠诚度，无疑是双赢之举。

       根据阿里巴巴11月11日发布的《2022天猫双11社会价值报告》显示，绿色生活方式持续引领潮流，超过700万人参与了手机回收。

       闪回收开启双11回血狂欢，助力旧机回收

       事实上，手机厂商为了更专注于主营业务，都会选择与第三方服务商合作，利用专业的回收系统，优化回收流程，提升消费者的换新体验。目前小米、荣耀、三星、vivo和OPPO等主流厂商均与国内头部手机回收商深圳闪回科技有限公司达成了合作，共同满足消费者实惠换机的需求，大幅降低购机成本。

       目前，闪回科技旗下的“闪回收”品牌，全面覆盖了线上和线下两大渠道。在线上，消费者可通过其与手机厂商合作的官方商城、小程序等“以旧换新”入口，或者“闪回收”公众号、小程序以及官网等其他自营平台，即可完成手机回收变现；在双方合作的全国线下门店，店员能够在5分钟内帮助消费者完成手机回收全流程，而且消费者现场即可当面收款。

       为了帮助在双11大额消费后的广大用户快速回血，闪回收贴心打造了“双十一回血狂欢节”，支付宝搜索“闪回收”，进入小程序，参与旧机回收，即可享受双十一专属加价大礼包。

       随着手机厂商与回收平台的持续发力，绿色低碳和节能减排知识将得到广泛普及，越来越多的消费者将树立绿色消费观，形成绿色低碳的生活方式，从而加入到以旧换新和旧机回收的行动中来，相信一个绿色消费蔚然成风的时代即将到来。