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知乎产业带峰会落地慈溪,“三板斧”加速小家电好生意

小家电如何做成大生意?9月25日,知乎产业带营销峰会走进慈溪,联合慈溪智能家电产业创新服务综合体、家电生态圈,聚焦小家电产业,与到场的当地产业机构、品牌负责人共同探讨了小家电领域的消费趋势、内容营销方法,以及品牌实现商业增长的新路径。

在知乎,“家用电器”领域的相关内容年浏览量近30亿,新职人们不仅寻找小家电的消费答案,也用专业建议给更多消费者带来参考。慈溪作为最大的小家电产业集聚区,生产制造了全球约 30% 的小家电,电熨斗、电吹风、电暖器等多个细分品种产量位列世界第一。伴随着这届新职人更加关注生活品质,慈溪小家电品牌正迎来新的机遇与挑战。知乎首次走进慈溪,携手产业协会和行业专家,为慈溪小家电品牌打开了成长新视野。

“知乎是最适合做 3C 家电营销的平台”,在知乎 CCS 客户团队负责人韩迪介绍,基于站内的搜索与内容趋势,知乎不仅帮助品牌洞察消费者的真实需求与行业消费大趋势,同时可以通过专业内容,帮助更多好产品收获消费者的信任,为小家电品牌打造好产品、对话消费者提供更多新思路。

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知乎 CCS 客户团队负责人韩迪

对“新手”品牌来说,如何更好地对话消费者?在现场,知乎抛出了品牌成长“三板斧”:打造“好内容”、做好“内容分发”和长线经营“好生意”。知乎提供了“有数”产品、信息流和泛搜索投放、全套科学投放度量等服务,以帮助品牌在不同阶段洞察用户、渗透用户心智,打造长期信任。

凭借成长“三板斧”,不少数码家电品牌在知乎收获生意增长。以徕芬吹风机为例,通过联动知乎数码家电领域专业创作者及KOP矩阵输出深度内容,对产品力做专业定调并引发广泛的真实体验分享。同时,通过加速内容分发,提高品牌声量和品类浓度,并基于优质内容外溢效应带动生意增长。

当下,知乎正在凭借“专业”解决消费链路中最关键的“信任”问题,让知乎成为消费者进行消费决策的最后一站,同时也为品牌提供了一个建立信任、沉淀品牌资产的内容阵地。今后,知乎将从消费趋势、消费需求出发,持续联动更多产业带,助力更多品牌成就好生意。